Pink Market: ¡Viva la diversidad!

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Si bien es cierto que siempre ha existido la homosexualidad en las sociedades humanas (independientemente de si algunas de ellas la acepten o no), es a partir del siglo XX que se han convertido en un grupo con un estilo de vida definido, que han puesto de moda tendencias y se han posicionado como un grupo con una muy atractiva cartera que los convierten en consumidores de alto perfil.
Diversos eventos del siglo XX en América y Europa han convertido a la hoy denominada comunidad LGBT en un grupo de consumo importante, pero sobre todo en un grupo social con sentido de identidad, pertenencia y orgullo de grupo: los enfrentamientos con la policía en Nueva York y San Francisco, el surgimiento del SIDA y la indiferencia de muchos gobiernos que los orientaron a unirse y crear comunidad, la valentía de muchas celebridades que asumieron públicamente su preferencia sexual y la cada vez mayor apertura de la sociedad, en la que los Millennials ya los ven como parte de la vida cotidiana, no como la excepción.

Esto a su vez les ha permitido explotar su talento y sacar provecho del mismo, como en cualquier sociedad de libre mercado: algunas profesiones como marketing, medios, publicidad o diseño se han visto beneficiados por sus aportaciones. El cine se ha nutrido de nuevas y vigorosas historias que exploran este mundo y a su vez ellos se han convertido en embajadores e impulsores de marcas, sitios, restaurantes, barrios, discotecas o antros, figuras públicas, películas o programas de TV.

 

Con un estilo de vida mucho más definido que otros segmentos: los casados llegan a ser DINKY’s o Perripapás. Los solteros tienen todo su ingreso para su completo goce y disfrute, por lo que pueden invertir sin problema en su imagen, viajes, lujos o un estilo de vida en soltería. Les importa mucho desarrollar conciencia por las marcas que mejor los representan o que más les gustan, a apreciar un lujo bien aplicado, a fiestear sin culpa y más recientemente a buscar relaciones a largo plazo, motivo que facilitó que ya reciban derechos como pareja en muchas partes del mundo.

 

Es el Pink Market. Ellos definen el buen gusto y muchas de las tendencias en el mercado.

 

RP, publicista, dibujante, aprendiz de escritor, bloguero ocasional, devorador de libros y fan de la música. Siempre en busca de historias que contar.

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